{"id":6450,"date":"2013-09-02T09:58:49","date_gmt":"2013-09-02T07:58:49","guid":{"rendered":"http:\/\/iskwew.com\/blogg\/?p=6450"},"modified":"2013-09-02T10:00:43","modified_gmt":"2013-09-02T08:00:43","slug":"meningsmalinger-mister-validitet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iskwew.com\/blogg\/2013\/09\/02\/meningsmalinger-mister-validitet\/","title":{"rendered":"Meningsm\u00e5linger mister validitet"},"content":{"rendered":"<p>I Aftenposten i g\u00e5r sto det en artikkel om <a href=\"http:\/\/brett.medianorge.no\/share\/article229448.ece?id=3222944849\">meningsm\u00e5linger<\/a>. Det viser seg at det er et ganske selektivt utvalg som svarer p\u00e5 slike. For eksempel er det mange unge som ikke svarer. Og n\u00e5r mange ikke svarer, s\u00e6rlig om det er en skjev fordeling i befolkningen, vil meningsm\u00e5lingene miste validitet. Vi kan rett og slett ikke stole p\u00e5 dem.<\/p>\n<p>S\u00e5 mange som 3\/4 av de som ringes sier nei til \u00e5 la seg intervjue. Og da i s\u00e6rlig grad unge.<\/p>\n<p>Noen av \u00e5rsakene som listes av bransjen er:<\/p>\n<ul>\n<li>Et stort antall intervjuer gj\u00f8r at folk blir lei &#8211; summen av henvendelser blir h\u00f8y<\/li>\n<li>Unders\u00f8kelsene oppleves ikke som interessante<\/li>\n<li>En negativ erfaring gj\u00f8r \u00f8nsket om \u00e5 stille om neste gang mindre<\/li>\n<\/ul>\n<p>For egen regning kan jeg legge til at timingen til meningsm\u00e5lingsinstituttene noen ganger virkelig suger. Her i huset ringte de torsdag kveld. Hadde det n\u00e5 enda v\u00e6rt en kort unders\u00f8kelse om hva jeg hadde tenkt \u00e5 stemme, s\u00e5 ville det v\u00e6rt ok. Men det var en 15 minutters (det ville garantert tatt lenger tid) unders\u00f8kelse om dagligvarer. Det skal v\u00e6re en kjedelig torsdags kveld i helvete for at jeg skal gidde det.<\/p>\n<p>I f\u00f8lge Hans Petter W\u00f8ien, daglig leder i Norstat Norge, ligger svarprosenten mellom 10 og 40%. Meningsm\u00e5lingsinstituttene bruker statistiske metoder for \u00e5 kompensere, ved at de vekter for \u00e5 f\u00e5 representative utvalg. S\u00e5 om f\u00e5 unge svarer, s\u00e5 vekter de de unge som svarer h\u00f8yere. Men problemet er der, uansett:<\/p>\n<blockquote><p>&#8220;Det avgj\u00f8rende er ikke svarprosenten, men om det er en systematikk i hvem som nekter. Hvis bortfallet langt p\u00e5 vei er tilfeldig, er det ikke s\u00e5 stort problem om svarprosenten blir lav. Med synkende svarprosenter m\u00e5 en unders\u00f8ke om utvalget en sitter igjen med blir skjevt.&#8221;<\/p>\n<p>Ottar Hellevik, professor ved Institutt for statsvitenskap, Universitetet i Oslo<\/p><\/blockquote>\n<p>Det er mange tilleggsfeilkilder, sier han:<\/p>\n<blockquote>\n<ul>\n<li>Folk som svarer i meningsm\u00e5linger, blir p\u00e5virket av forutsetninger i sp\u00f8rsm\u00e5lsformuleringen.<\/li>\n<li>Folk husker ofte feil p\u00e5 sp\u00f8rsm\u00e5l om hva de mente eller stemte tidligere.<\/li>\n<li>Om de ikke husker feil, svarer noen uansett feil om hva de mente eller stemte tidligere, fordi de \u00f8nsker \u00e5 fremst\u00e5 som st\u00f8dige og konsise overfor den som sp\u00f8r.<\/li>\n<li>Om de ikke har noen mening om saken, sier de seg ofte enige i en p\u00e5stand likevel, fordi de n\u00f8dig vil gi inntrykk av \u00e5 mangle en mening.<\/li>\n<li>Om folk blir intervjuet ansikt til ansikt, pynter noen p\u00e5 svarene, for eksempel for \u00e5 fremst\u00e5 mindre kritiske, mer lovlydige eller mer vellykkede.<\/li>\n<li>Om folk stemmer p\u00e5 ett parti n\u00e5r telefonintervjueren ringer, har de ofte ombestemt seg p\u00e5 valgdagen i politiske m\u00e5linger.<\/li>\n<\/ul>\n<\/blockquote>\n<p>Det er fristende \u00e5 si at vi kanskje skal glemme politiske meningsm\u00e5linger i det store og hele. De har jo en tendens til \u00e5 f\u00e5 politikerne til \u00e5 snu kappen etter vinden, i tillegg til alle feilkildene. Men om vi skal ha dem, s\u00e5 m\u00e5 vi v\u00e6re klare over at de ikke alltid gir et godt svar, til det er feilkildene mange.<\/p>\n<p>En m\u00e5te \u00e5 l\u00f8se problemet med at folk generelt skyr meningsm\u00e5lingsinstituttene n\u00e5r de ringer, kan v\u00e6re \u00e5 dele opp nummerne det ringes fra i ulike grupper:<\/p>\n<ul>\n<li>Politisk meningsm\u00e5ling &#8211; max 5 minutter<\/li>\n<li>Dagligvarer og annet<\/li>\n<\/ul>\n<p>Jeg hadde nemlig brukt 5 minutter p\u00e5 den f\u00f8rste, men ingen minutter p\u00e5 den andre. \u00c5 legge opp til unders\u00f8kelser som tar 15 minutter er dessuten veldig dumt &#8211; det er lang tid en torsdags kveld. S\u00e6rlig ettersom det sp\u00f8rres om veldig mye, gjerne ting du verken har tatt stilling til eller gidder \u00e5 ta stilling til.<\/p>\n<p>Politikerne b\u00f8r konsentrere seg om politikken sin, og ikke s\u00e5 mye om meningsm\u00e5lingene. De er ikke helt til \u00e5 stole p\u00e5, og dessuten ser jeg mer enn gjerne at de snur kappen noe mindre etter vinden.<\/p>\n<blockquote><p>Bransjen har ikke v\u00e6rt flink nok til \u00e5 gi noe tilbake til folk. Det trenger ikke handle om penger og ting, men noe s\u00e5 enkelt som \u00e5 f\u00e5 folk til \u00e5 forst\u00e5 hvorfor det er viktig at de deltar, sier P\u00e5l Listuen, feltdirekt\u00f8r i Ipsos MMI og styremedlem i Norsk Markedsanalyse Forening<\/p><\/blockquote>\n<p>De skal jobbe bra lenge med \u00e5 overbevise meg om at det er viktig at jeg uttaler meg om dagligvarer i 15 minutter+. I hvert fall for andre enn deres oppdragsgiver.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I Aftenposten i g\u00e5r sto det en artikkel om meningsm\u00e5linger. Det viser seg at det er et ganske selektivt utvalg som svarer p\u00e5 slike. For eksempel er det mange unge som ikke svarer. Og n\u00e5r mange ikke svarer, s\u00e6rlig om det er en skjev fordeling i befolkningen, vil meningsm\u00e5lingene miste validitet. Vi kan rett og [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":6452,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[412],"class_list":["post-6450","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-statistisk","tag-meningsmalkinger"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/iskwew.com\/blogg\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6450","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/iskwew.com\/blogg\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/iskwew.com\/blogg\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iskwew.com\/blogg\/wp-json\/wp\/v2\/users\/29"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iskwew.com\/blogg\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6450"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/iskwew.com\/blogg\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6450\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6451,"href":"https:\/\/iskwew.com\/blogg\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6450\/revisions\/6451"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iskwew.com\/blogg\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6452"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/iskwew.com\/blogg\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6450"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/iskwew.com\/blogg\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6450"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/iskwew.com\/blogg\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6450"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}